Rebranding es una de las tareas más difíciles. El diseñador tiene que hacer algo innovador y genial, dejando atrás lo que ya aman los clientes de esta o aquella empresa. Cambio de marca afecta los cambios de:
No hay un momento específico en el que la empresa necesita cambiar la marca. Pero para entender su necesidad, responda las preguntas:
Si ves que la situación de tu empresa es muy mala, haz un cambio de marca. Al mismo tiempo, si te está yendo muy bien, ¡también tienes que hacerlo! Por qué? Si expandes tus actividades, entonces necesitas tener una pequeña, pero aún nueva marca.
Recuerde que una marca es más que solo un nombre o logotipo. Por alguna razón, todos prestan atención solo al componente visual, pero casi nadie piensa en los cambios internos. Tu nuevo logotipo debe contar a tus clientes tu historia.
La auditoría se realiza en 6 bloques principales, que se analizan:
La plataforma de marca es las reglas por las cuales existe la marca. La auditoría y el procesamiento incluyen:
No te pongas completamente dependiente de la audiencia, pero al mismo tiempo valora su opinión.
Es aquí donde cambiamos el logotipo, el estilo corporativo y todo el resto de la imagen visual de acuerdo con los Términos de Referencia registrados durante la auditoría. A veces necesitamos suficientes cambios mínimos, y a veces tenemos que procesar desde cero. En este momento está creando un estilo general y un nuevo logotipo de empresa. Después de eso, el concepto se adapta a todos los medios necesarios. Desarrolla un logotipo que se vea igual de bueno, tanto en el bolígrafo como en el ala del avión.
Debes adaptar los resultados de cambios en todo para el usuario. La idea de la estrategia es formar una comunicación con los interesados. En esta etapa, necesitas:
Debes traer nuevos principios de marca tanto a los empleados como a los consumidores. También debes reemplazar toda la documentación comercial, souvenirs, letreros, etc.
Como puedes ver, cambiar la marca no es tan difícil como se cree. Lo principal es ser responsable con cada uno de etapas. ¡Así definitivamente garantizas el éxito!
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